Pengaruh Intensitas Self-Reward Terhadap Perilaku Komsumtif Pada Mahasiswa Generasi Z di Kota Makassar

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh intensitas self-reward terhadap perilaku konsumtif mahasiswa Generasi Z di Kota Makassar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian asosiatif. Sampel penelitian berjumlah 34 mahasiswa Generasi Z yang diperoleh menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang terdiri atas 12 item pernyataan variabel self-reward dan 12 item pernyataan variabel perilaku konsumtif. Hasil uji validitas menunjukkan bahwa seluruh item pada variabel self-reward dinyatakan valid, sedangkan pada variabel perilaku konsumtif terdapat satu item yang tidak valid sehingga tidak digunakan dalam analisis lanjutan. Hasil uji reliabilitas menunjukkan nilai Cronbach's Alpha sebesar 0,896 pada variabel self-reward dan 0,867 pada variabel perilaku konsumtif yang menunjukkan bahwa kedua instrumen reliabel. Analisis data dilakukan menggunakan bantuan IBM SPSS Statistics 25 melalui uji statistik deskriptif, uji normalitas, dan regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa intensitas self-reward berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa Generasi Z di Kota Makassar dengan nilai signifikansi sebesar 0,023 (< 0,05). Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,152 menunjukkan bahwa intensitas self-reward memberikan kontribusi sebesar 15,2% terhadap perilaku konsumtif, sedangkan 84,8% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin tinggi intensitas self-reward yang dilakukan mahasiswa, maka semakin tinggi pula kecenderungan perilaku konsumtif yang ditunjukkan.