Studi Fenomenologis tentang Self-Reward sebagai Gaya Hidup Generasi Z pada Perilaku Konsumtif Mahasiswa UIN Alauddin Makassar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji fenomena self-reward sebagai gaya hidup Generasi Z dan hubungannya dengan perilaku konsumtif mahasiswa. Fenomena self-reward yang awalnya dipahami sebagai bentuk penghargaan terhadap diri sendiri atas pencapaian atau usaha tertentu, kini mengalami pergeseran makna menjadi bagian dari gaya hidup yang sering diwujudkan melalui aktivitas konsumsi. Penelitian menggunakan metode kajian literatur (literature review) dengan pendekatan kualitatif. Data diperoleh melalui penelaahan berbagai artikel ilmiah, jurnal, buku, dan sumber akademik relevan yang dipublikasikan dalam sepuluh tahun terakhir. Analisis data dilakukan menggunakan teknik analisis isi (content analysis) melalui proses identifikasi, klasifikasi, interpretasi, dan sintesis berbagai temuan penelitian. Hasil kajian menunjukkan bahwa mahasiswa Generasi Z memaknai self-reward sebagai bentuk apresiasi diri untuk meningkatkan motivasi, mengurangi stres, dan memperoleh kepuasan emosional. Bentuk self-reward yang umum dilakukan meliputi aktivitas kuliner, belanja, hiburan, rekreasi, dan perawatan diri. Praktik self-reward dipengaruhi oleh faktor internal berupa kebutuhan psikologis dan faktor eksternal berupa media sosial, kelompok teman sebaya, kemudahan transaksi digital, serta fenomena fear of missing out (FOMO). Temuan penelitian juga menunjukkan bahwa self-reward telah berkembang menjadi gaya hidup Generasi Z yang berkaitan erat dengan perilaku konsumtif mahasiswa. Aktivitas konsumsi yang dilakukan sebagai bentuk penghargaan diri berpotensi meningkatkan kecenderungan pembelian impulsif dan konsumsi yang berorientasi pada keinginan dibandingkan kebutuhan. Penelitian ini memberikan pemahaman mengenai transformasi makna self-reward dalam budaya digital serta implikasinya terhadap perilaku konsumtif mahasiswa.